（杭州亞運(yùn)會(huì)）亞運(yùn)“風(fēng)潮”激蕩杭州消費(fèi)新熱潮

運(yùn)動(dòng)員同款產(chǎn)品熱銷、地方風(fēng)味小吃頻頻“出圈”、夜間City Walk熱力上升……中秋國慶“雙節(jié)”期間，亞運(yùn)之城——浙江杭州迎來消費(fèi)新熱潮，監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示外來消費(fèi)2763萬筆、金額101.49億元(人民幣，下同)，同比分別增長78.1%、58.3%。

東南形勝，三吳都會(huì)，錢塘自古繁華。這個(gè)假期，杭州許多地道風(fēng)味美食乘著“亞運(yùn)風(fēng)”火出圈。如“忠兒面館”得益于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員吳易昺的“帶貨”，“流量”飛漲。“出圈”的地方美食讓人們從味蕾碰撞中感受“心心相融”。

據(jù)“杭州消費(fèi)在線”監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，雙節(jié)期間，杭州全市8萬余家餐飲門店消費(fèi)1370萬筆，營收32.78億元，同比分別增長140.7%和59.4%。其中，樓外樓、知味觀等7家知名餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長22.4%。

“從這段時(shí)間來看，像東坡肉、叫花雞、龍井蝦仁、宋嫂魚羹這些經(jīng)典菜點(diǎn)單率最高。另外我們還創(chuàng)新了一款運(yùn)動(dòng)元素的定勝糕，也比較受歡迎，很多人買去討個(gè)好彩頭。”知味觀品宣負(fù)責(zé)人甘濤說。

除了舌尖上的美食，亞運(yùn)健兒同款服裝、亞運(yùn)會(huì)吉祥物等周邊產(chǎn)品也備受歡迎。如，游泳運(yùn)動(dòng)員張雨霏頭上的亞運(yùn)會(huì)吉祥物發(fā)卡，一度賣斷貨;拱墅區(qū)三大場(chǎng)館周邊的亞運(yùn)特許商品日均營業(yè)額均在30萬元以上。

要說雙節(jié)期間，杭州的“頂流”在哪里，除了賽場(chǎng)、景點(diǎn)，莫過于各大商圈市場(chǎng)。來到杭州，許多外國運(yùn)動(dòng)員也開啟了“掃貨模式”，入鄉(xiāng)隨俗式的砍價(jià)技巧讓人印象深刻。

“這件長袍的袖口點(diǎn)綴著刺繡，很有中國韻味”“我買了一件花絲工藝的黃金如意，一件燒藍(lán)工藝的蝴蝶造型項(xiàng)鏈，很中國風(fēng)，寓意也很好”……在錢江新城商圈的萬象城，許多外國運(yùn)動(dòng)員組團(tuán)來購物。

“國際風(fēng)”吹熱消費(fèi)潮。雙節(jié)期間，杭州湖濱、武林和錢江新城三大核心商圈實(shí)現(xiàn)消費(fèi)411萬筆、消費(fèi)金額22.87億元，同比分別增長26.5%和43.3%。

為迎接境外友人，坐擁三大商圈的上城區(qū)政企聯(lián)動(dòng)推出一系列暖心措施。該區(qū)西湖銀泰、湖濱銀泰in77、萬象城等8家為第一批杭州市離境退稅“即買即退”試點(diǎn)商店。自9月23日杭州亞運(yùn)會(huì)開幕以來，該區(qū)共有17家離境退稅商店開具了93份離境退稅申請(qǐng)單。

白天看比賽，晚上來一場(chǎng)說走就走的City Walk，也成為許多游客的共同選擇。借著亞運(yùn)會(huì)的人氣，杭州各大商圈綜合體、武林路特色街紛紛推出夜間市集。在杭州城市陽臺(tái)，觀看亞運(yùn)主題燈光秀的市民和游客幾乎天天爆滿，實(shí)地領(lǐng)略“錢塘燈火，不夜天堂”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙節(jié)期間，杭州全市消費(fèi)總金額為237.53億元，同比2019年增長13.9%。其中零售、住宿、餐飲和娛樂四大行業(yè)夜間消費(fèi)總金額107.42億元，同比增長11.8%。

由此可見，亞運(yùn)賽事臨近尾聲，“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”所產(chǎn)生的賽事經(jīng)濟(jì)紅利正在多個(gè)領(lǐng)域形成“漣漪效應(yīng)”，進(jìn)一步激發(fā)文化、娛樂、創(chuàng)新消費(fèi)等方面的潛力，實(shí)現(xiàn)大型體育賽事舉辦與區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的共贏。(完)

作者 奚金燕