新華財(cái)經(jīng)｜“雙節(jié)”旅游消費(fèi)火熱 “反向旅游”成新潮流

新華社北京10月3日電(記者丁雅雯、李唐寧)熱門(mén)景點(diǎn)“一票難求”、凌晨高速服務(wù)區(qū)門(mén)庭若市、多地景區(qū)開(kāi)啟“人從眾”模式……今年“雙節(jié)”假期，旅游消費(fèi)十分火爆。

業(yè)內(nèi)人士指出，今年中秋、國(guó)慶“雙節(jié)合一”，成為了長(zhǎng)達(dá)8天的“超級(jí)黃金周”。“雙節(jié)”假期有望成為近五年來(lái)旅游行業(yè)的最旺長(zhǎng)假。從出行目的地看，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于選擇小眾城市度假，“反向旅游”成為新潮流。

“雙節(jié)”出行火爆 有望成為五年來(lái)最旺“黃金周”

“今年‘雙節(jié)’期間，我們計(jì)劃全家去河南自駕游。為避免高速擁堵，我們特意選擇晚上8點(diǎn)出發(fā)，沒(méi)想到從北京朝陽(yáng)區(qū)到竇店高速服務(wù)區(qū)，竟開(kāi)了4個(gè)小時(shí)。”家在北京的袁女士說(shuō)，“半夜12點(diǎn)，高速服務(wù)區(qū)依然人頭攢動(dòng)、門(mén)庭若市。”

圖為9月29日，游客在寧夏銀川文化城鳳凰幻城游玩。(新華社記者 楊植森 攝)

今年中秋、國(guó)慶“雙節(jié)合一”，成為了長(zhǎng)達(dá)8天的“超級(jí)黃金周”。在中秋節(jié)返鄉(xiāng)團(tuán)圓需求、國(guó)慶節(jié)假期出游需求的雙重激發(fā)下，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，旅游市場(chǎng)正迎來(lái)近年來(lái)最集中釋放的出游熱潮。

“上海外灘一眼望去全都是人”“就連地廣人稀的西藏，竟然也出現(xiàn)了大堵車(chē)情況”“沒(méi)想到凌晨2點(diǎn)的高速服務(wù)區(qū)居然熱鬧非凡”……在微博等社交平臺(tái)，關(guān)于“雙節(jié)”旅游熱的討論不絕于耳。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，截至9月20日，“雙節(jié)”期間的旅游消費(fèi)訂單(含酒店民宿、景點(diǎn)門(mén)票、交通等)較2019年翻倍增長(zhǎng)，餐飲堂食訂座量增長(zhǎng)112%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，9月29日，“雙節(jié)”假期首日，各地游客量暴增，旅游訂單較今年“五一”首日增長(zhǎng)20%。

“在中秋、國(guó)慶‘雙節(jié)’合一、‘亞運(yùn)熱’等多重需求交織下，今年‘雙節(jié)’假期有望成為五年來(lái)最火黃金周，景區(qū)門(mén)票、酒店、餐飲等服務(wù)消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。”美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍說(shuō)。

消費(fèi)平臺(tái)“什么值得買(mǎi)”數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月來(lái)(2023年8月18日-2023年9月18日)，旅行相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，訂單量較去年同期增長(zhǎng)565.28%。“今年以來(lái)，大眾出游需求加速釋放，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)全面增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”“什么值得買(mǎi)”旅游行業(yè)負(fù)責(zé)人鄭欣說(shuō)。

“反向旅游”“躺平游”成為新潮流

今年“雙節(jié)”期間，不少消費(fèi)者為避免人多扎堆，選擇小眾目的地度假，“反向旅游”成為新潮流。

攜程數(shù)據(jù)顯示，三四線(xiàn)城市成為今年旅游“黑馬”。“雙節(jié)”期間，淄博、延邊、防城港、酒泉、南陽(yáng)、廣元、承德、伊春、曲阜、烏蘭察布等城市的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增速均為去年10倍以上。

圖為9月29日，游客在貴州省黔東南苗族侗族自治州雷山縣西江千戶(hù)苗寨景區(qū)觀看民族歌舞表演。新華社發(fā)(吳賢燕 攝)

“除了北京、上海、成都、廣州、杭州等熱門(mén)城市，我們發(fā)現(xiàn)，年輕人越來(lái)越傾向于選擇邯鄲、洛陽(yáng)、柳州、淮安、伊春這些擁有支線(xiàn)機(jī)場(chǎng)的小城市。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，一些擁有小機(jī)場(chǎng)、旅游環(huán)境優(yōu)質(zhì)，但知名度較小的旅游地，“雙節(jié)”期間將迎來(lái)新的客流高峰。

“經(jīng)過(guò)年初、‘五一’、暑期幾波旅游需求的釋放，市民在旅游消費(fèi)上會(huì)逐漸恢復(fù)理性，會(huì)把錢(qián)花在更加‘值得’的出游體驗(yàn)上，愿意為更能滿(mǎn)足個(gè)性化需求的服務(wù)和高口碑目的地買(mǎi)單。”鄭欣說(shuō)，一些能避開(kāi)人流高峰、舒適度更高的小眾目的地，成為很多年輕游客的首選，“小而美”正成為新風(fēng)向。

同時(shí)，相比以前的“特種兵式旅游”，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于“躺平游”，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣��?ldquo;到寧波吃海鮮、到寧夏吃灘羊肉、到蘇州吃大閘蟹……‘雙節(jié)’假期‘味蕾游’持續(xù)走熱。”美團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，截至9月20日，“雙節(jié)”期間，全國(guó)餐廳堂食線(xiàn)上訂座量較2019年同期增長(zhǎng)112%。

“在酒店‘躺平式’旅游成為了不少消費(fèi)者的選擇。”連鎖民宿品牌棲牛民宿運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人尹華玲說(shuō)，為滿(mǎn)足消費(fèi)者“一站式”度假住宿需求，棲牛部分民宿配備了庭院燒烤、家庭影院、露營(yíng)等多功能設(shè)備。

“‘躺平游’‘反向旅游’成為新潮流，主要原因是較低的成本投入，以及大眾對(duì)于旅行意義認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，人們更愿意通過(guò)輕松、自在的方式找到讓自己最舒適的旅行狀態(tài)，以此收獲更多的情緒價(jià)值。”鄭欣說(shuō)。