加速度2023 | 旅游市場(chǎng)持續(xù)回暖背后的創(chuàng)新與信心

春風(fēng)和煦，萬(wàn)物復(fù)蘇。當(dāng)下多地正迎來(lái)踏青好時(shí)節(jié)，人們紛紛走出家門，“賞花游”“采茶游”等新玩法、新項(xiàng)目層出不窮，特色文旅產(chǎn)品的供給不斷增加，助力旅游市場(chǎng)快速回暖。

“一日春游”產(chǎn)品熱度持續(xù)攀高

今年清明節(jié)假期與往年有所不同，不與周末調(diào)休拼假，而是在清明節(jié)當(dāng)日放假一天。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，今年清明節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2376.64萬(wàn)人次，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長(zhǎng)22.7%，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入65.2億元，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長(zhǎng)29.1%。

除了傳統(tǒng)祭掃活動(dòng)之外，有不少人選擇在這個(gè)難得的周中假期出游小憩，與家人朋友組一場(chǎng)“一日春游”。

攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，清明假期一日游產(chǎn)品預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)5倍，短途出行火熱，自駕租車訂單同比增長(zhǎng)超10倍。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，4月5日當(dāng)天出行的旅游商品預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近6倍，其中一日游相關(guān)商品占比超五成。

對(duì)于不少親子家庭來(lái)說(shuō)，周中的一日假期也十分適合在主題樂(lè)園、博物館、動(dòng)物園等景區(qū)就近“遛娃”。清明假期當(dāng)日，上述三個(gè)選項(xiàng)就是親子用戶最受歡迎的三類景區(qū)。其中，親子用戶預(yù)訂的主題樂(lè)園門票訂單同比去年增長(zhǎng)135%。

“文化+旅游”的復(fù)合型玩法帶動(dòng)特色旅游熱

在剛剛過(guò)去的清明前最后一個(gè)周末，杭州、安吉、黃山、武夷山等多個(gè)茶旅游特色目的地迎來(lái)了一波“明前采茶”的客流。

攜程數(shù)據(jù)顯示，上周末“采茶”相關(guān)旅游產(chǎn)品訂單環(huán)比增長(zhǎng)22%，上述目的地在平臺(tái)的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)2-4成。同比來(lái)看，黃山和武夷山的搜索熱度增幅更是達(dá)到10倍以上。

在這個(gè)繁花似錦的春季，“賞花游”是當(dāng)仁不讓的主角。3月12日，武漢大學(xué)宣布，櫻花開(kāi)放期間，社會(huì)公眾可預(yù)約入校賞櫻。消息發(fā)布后，去哪兒網(wǎng)“武漢”“武大”瞬時(shí)搜索量環(huán)比前一日增長(zhǎng)4.1倍。武漢3月酒店預(yù)訂量已經(jīng)超過(guò)2019年同期1倍，武漢大學(xué)周邊酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)13倍。

充滿活力的年輕人，他們的特色旅行目標(biāo)早已從某個(gè)城市、某個(gè)景點(diǎn)變成了一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)、一個(gè)藝術(shù)展、一座博物館甚至一種時(shí)令美食。根據(jù)馬蜂窩平臺(tái)發(fā)布的旅游趨勢(shì)報(bào)告，隨著年輕一代消費(fèi)習(xí)慣的改變，各大旅行平臺(tái)都將眼光放到更“小”顆粒度的旅行產(chǎn)品上，在“玩法”上時(shí)刻保持敏感、不斷創(chuàng)新。

旅游市場(chǎng)復(fù)蘇 經(jīng)營(yíng)主體更樂(lè)觀

中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，2023年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長(zhǎng)約80%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)約95%。全年入出境游客人數(shù)有望超9000萬(wàn)人次，同比翻一番。

多重支持政策下，逐漸升溫的市場(chǎng)給相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體注入了“強(qiáng)心劑”。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度我國(guó)旅游相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)14.1萬(wàn)余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。中國(guó)旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，對(duì)一季度旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)和行業(yè)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度的分別占受訪企業(yè)的68.8%、67.5%，對(duì)下一季度以及全年企業(yè)經(jīng)營(yíng)和行業(yè)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度的比例增長(zhǎng)到77.9%、82.1%。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，在多重效應(yīng)疊加之下，我國(guó)旅游業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展將對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)與升級(jí)發(fā)揮重要作用，為全球旅游的復(fù)蘇注入強(qiáng)勁動(dòng)力。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織近期也表示，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)恢復(fù)將為其他經(jīng)濟(jì)部門制造聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，給中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更大活力。