您的位置: 首頁 > 要聞 > 正文

消博會(huì)上的“她經(jīng)濟(jì)”

2022-07-29 10:44:42 來源:中國青年報(bào)   編輯:田雙   

7月28日,海南?,第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)時(shí)裝周上,海邊秀場(chǎng)的觀眾以時(shí)裝秀為背景拍照留念。時(shí)裝周是本屆博覽會(huì)的重要活動(dòng)之一,今年設(shè)置了室內(nèi)和海邊雙秀場(chǎng),參展的大多數(shù)是女裝品牌。

7月28日,海南海口,第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上,廣東省展區(qū)的一家珠寶品牌舉行促銷活動(dòng),拍照發(fā)朋友圈即可以9.9元購買一條鍍金的項(xiàng)鏈,吸引了不少參觀者。

7月26日至30日,第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南?谂e行。雖然會(huì)期因新冠肺炎疫情推遲了3個(gè)月,但現(xiàn)場(chǎng)人氣依舊不減。

7月27日,海南?诘囊黄碁┥希慌拍L卦诖蠛5挠骋r下,用貓步揚(yáng)起細(xì)沙,場(chǎng)邊不少觀眾將這一幕納入了自拍背景中。這里是第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)時(shí)裝周的海邊秀場(chǎng),模特與觀眾在落日余暉下共同沉浸在美好氛圍中。設(shè)有室內(nèi)、海邊雙秀場(chǎng)的時(shí)裝周,是本次消博會(huì)的重要活動(dòng)之一,參展的大多數(shù)是女裝品牌。

作為本屆消博會(huì)的主賓國,法國帶來了244個(gè)參展品牌。在美妝、護(hù)膚、香氛、服裝等展臺(tái),總能看到女性關(guān)注時(shí)尚與美的身影。

法國商務(wù)投資署提供的數(shù)據(jù)顯示,法國化妝品目前占據(jù)了世界市場(chǎng)24%的份額。在美妝進(jìn)出口市場(chǎng),中法兩國實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”:中國已成為法國美妝第一大出口國,法國也在今年1-5月超越日本,“奪回”中國化妝品第一進(jìn)口國的位置。在過去兩年,法國商務(wù)投資署協(xié)助落地中國市場(chǎng)的法國美妝企業(yè)數(shù)量,每年有40%的增長。2019年至2021年,在新冠肺炎疫情背景下,法國對(duì)中國的美妝出口仍然增長了59%。

7月25日,海南海口,第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)服務(wù)消費(fèi)展區(qū)內(nèi),外國參觀者與三麗鷗展位的卡通形象展品合影。許多人認(rèn)為,女性消費(fèi)能力提升是卡通形象IP流行的原因之一。

7月26日,海南?,第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)法國館一家護(hù)膚品品牌展位上,關(guān)注科技美膚的女性參觀者排隊(duì)體驗(yàn)AI智能測(cè)膚儀。這款測(cè)膚儀可實(shí)時(shí)顯示放大30倍的毛孔并發(fā)送檢測(cè)報(bào)告。

7月26日,海南?,第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上,一家參展商在進(jìn)行陸地沖浪教學(xué)活動(dòng)。陸地沖浪是當(dāng)下十分受年輕人喜愛的一種運(yùn)動(dòng),尤其在疫情背景下,年輕人紛紛擁抱戶外運(yùn)動(dòng),陸地沖浪不僅是一種鍛煉,更具備社交功能。

中國女性是這些數(shù)據(jù)增長背后的主要推動(dòng)者。在2021年中國美妝市場(chǎng)銷售品類占比中,男士、兒童用品分別占3%和5%,剩下的護(hù)膚、彩妝、護(hù)發(fā)、香氛等眾多品類,女性消費(fèi)都占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。越來越注重科技美膚的中國女性消費(fèi)者,對(duì)法國的藥妝和天然成分護(hù)膚品有獨(dú)特的好感,而近年來增長最快的香水香氛、護(hù)發(fā)和精油產(chǎn)品,都是法國的強(qiáng)項(xiàng)。

如果你在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到女性排長隊(duì),她們很有可能是在領(lǐng)取美妝和護(hù)膚品小樣。嗅覺靈敏的年輕女孩,已在社交平臺(tái)上總結(jié)出禮品領(lǐng)取路線和攻略。在偌大的展廳里,三亞HelloKitty度假區(qū)展位在視覺上自帶攬客體質(zhì)。400平方米的粉色場(chǎng)地遍布日本三麗鷗旗下的眾多IP形象,女孩們打卡合影熱情高漲,現(xiàn)場(chǎng)的紀(jì)念品商店里人頭攢動(dòng)。不少參觀者將其稱為消博會(huì)“最可愛的展”。一家免稅店展位展出女士奶粉,瞄準(zhǔn)現(xiàn)代女性的健康需求;陸地沖浪板體驗(yàn)區(qū)域不斷有女孩加入,這項(xiàng)既能鍛煉又能社交的戶外運(yùn)動(dòng),已經(jīng)讓許多女性躍躍欲試。

7月28日,海南?,第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上,一家珠寶參展商在現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨。

7月27日,海南海口,第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)時(shí)裝周上,4個(gè)年輕品牌的設(shè)計(jì)師與模特在走秀結(jié)束后合影,他們中不乏00后。

在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)購買商品,還能享受價(jià)格優(yōu)惠。一些美妝和護(hù)膚品在免稅價(jià)格基礎(chǔ)上疊加折扣;在一家珠寶品牌展位上,拍照發(fā)朋友圈,就能以9.9元帶走一條鍍金的項(xiàng)鏈……注重購物性價(jià)比的消費(fèi)者,在消博會(huì)上“買買買”少了許多負(fù)擔(dān)。

想俘獲女性消費(fèi)者的心,就要更懂她們的需求,法國商務(wù)投資署表示,中國國內(nèi)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)、電子商務(wù)平臺(tái)及社交媒體的興盛,以及女性在這些領(lǐng)域的活躍,對(duì)法國公司來說是全新的挑戰(zhàn)。在疫情常態(tài)化時(shí)代,或許只有加強(qiáng)遠(yuǎn)程溝通,同時(shí)進(jìn)行研發(fā)、包裝、營銷上的全面調(diào)整,才能適應(yīng)中國女性消費(fèi)者的需要。

記者 曲俊燕

凡市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)、掌中安徽記者署名文字、圖片,版權(quán)均屬于市場(chǎng)星報(bào)所有。任何媒體、網(wǎng)站或者個(gè)人,未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)帖或以其他方式復(fù)制發(fā)表;已經(jīng)授權(quán)的媒體、網(wǎng)站,在轉(zhuǎn)載使用時(shí)必須注明“來源:市場(chǎng)星報(bào)、安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)或者掌中安徽”,違者本單位將依法追究法律責(zé)任。
分享到:

安徽財(cái)經(jīng)網(wǎng)手機(jī)版

市場(chǎng)星報(bào)公眾微信

市場(chǎng)星報(bào)微博

掌中安徽APP下載